凯度重磅推出2019年中国社会化媒体生态概览白皮书 — 首次引入Social GRP社交媒体投资效果方法论

2019年7月30日,上海 — 凯度最新发布了《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》,该白皮书为凯度传播媒介事业产出的CIC情报系列报告之一,其提供了当年中国社交媒体发展现状剖析及洞察,旨在帮助品牌及代理商保持营销领先地位。
 
此次最新发布的2019年版本(即第11次发布),通过三个主要章节,结合“复合媒体”、“世代”、“圈层营销”、“Social GRP”等多个新鲜概念,勾勒出了当今的中国社会化媒体生态格局,为品牌营销注入新动能。

速戳视频,三分钟让你了解今年白皮书中的核心要点:https://url.cn/5LLqeeX?sf=uri
复合媒体
 
随着社会化功能在各种互联网平台中的深度普及,大多数的中国互联网媒体已经可以被称为“社会化媒体“。而其中 “功能巨无霸”的中国特有平台(如微信)的产生为品牌影响创造了诸多接触点,体验创造及销售机会。
 
这种“复合媒体”在此次报告中首次提出。报告并且深度研究了品牌及意见领袖在使用它们时的现状。

注:社会化媒体生态概览的平台分类布局是基于该平台的核心业务/功能。
 
 
圈层营销
 
为了尽可能攫取更多目标用户,品牌“传单式”的推广已不再适用。中国即将迈入“圈层营销时代”。
 
“圈层”概念被频繁抛出,但缺乏量化标准定义。今年,凯度首次赋予圈层定义:圈层是拥有同样兴趣或职业的人,不同的圈层间存在重叠和包含的关系。该白皮书通过研究圈层的生命周期,分析圈层中不同类型用户类型的偏好,洞察针对不同圈层生命周期用户的最佳营销策略,为社交媒体营销提供了新思路。

 
注:以二次元圈层举例
 

Social GRP的价值
 
凯度在2019年基于当今中国社会化媒体生态格局首次提出了“Social GRP”的概念。传统意义上的GRP(Gross Rating Point),即总收视率(又称毛评点),是衡量广告投放强度的单位。
 
凯度基于传统GRP模型在今年的白皮书中首次呈现Social GRP计算方式,并详细举例阐述了圈层的各项指标对营销效果的影响。
 

 
在社会化媒体营销效果评估方面,特别是在对意见领袖合作效果的衡量上,Social GRP的潜在价值不可估量。
 
凯度将于7月30日在上海举办第一场中文线下分享会,主讲人Coolio Yang, 凯度传播媒介事业首席执行官,将基于该白皮书中的三个主题进行多维度深入剖析与生动讲解,为到场嘉宾详解Social GRP与圈层营销的奥秘,提供有关中国社会化媒体营销现状的最新洞察。
 
《2019年中国社会化媒体概览白皮书》(PDF)下载地址:
http://www.kantarmedia.com.cn/thinking/listing
 
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